La asociación ha liderado la profesionalización del sector publicitario en los últimos años, destacando sus principales logros y su visión para el futuro.

 

En un mundo donde las audiencias son más exigentes y las dinámicas del mercado evolucionan constantemente, la creatividad, la estrategia y la comunicación se posicionan como pilares fundamentales para el éxito en la industria publicitaria.

 

Factor de Éxito conversó con Claudia Montás, directora ejecutiva de la Asociación Dominicana de Empresas de Comunicación Comercial, ADECC, para conocer su visión sobre los retos y oportunidades del sector, el impacto de iniciativas como La Vara 2024, y cómo ADECC sigue marcando la pauta en un entorno en constante cambio.

 

Montás es considerada líder en la transformación de la industria publicitaria de la República Dominicana. Cuenta con una sólida formación académica en Administración de Empresas y una maestría en Mercadeo de la Pontificia Universidad Católica Madre y Maestra (PUCMM), Claudia ha dedicado más de dos décadas a liderar estrategias de marca en los sectores de consumo masivo, financiero y telecomunicaciones. Desde 2012, ha estado al frente de ADECC, impulsando iniciativas como los premios Effie República Dominicana y La Vara, que destacan la excelencia, la creatividad y el impacto de las campañas publicitarias.

Bajo su liderazgo, ADECC ha evolucionado para convertirse en un referente nacional y regional, promoviendo la innovación, la profesionalización del sector y la ética publicitaria. Claudia ha sido una defensora activa de la educación y las alianzas estratégicas, consolidando la reputación de la asociación como un pilar fundamental en la industria de la comunicación comercial.

 

 

 

Para nosotros, en ADECC, este 45 aniversario es mucho más que un número; es un reflejo de nuestra capacidad para evolucionar y liderar en un entorno dinámico y retador. Representa el compromiso inquebrantable que hemos mantenido con la industria, nuestros socios y la creatividad que impulsa al sector. 

 

Este hito no solo celebra nuestro pasado, sino que reafirma nuestra visión de futuro, donde seguimos innovando y fortaleciendo nuestra contribución positiva a la comunicación y la publicidad. Esto se logra a través de diversas plataformas de reconocimiento profesional, como La Vara y los premios Effie Awards, que destacan lo mejor de la industria y que genera un impacto significativo en la economía del país. 

 

 

 

Desde nuestra fundación en octubre de 1979, con el lema "Unidos para Unir en la Comunicación", ADECC - (anteriormente conocida como LIDAP) - ha experimentado una notable evolución, pasando de ser una organización centrada en las necesidades locales del sector publicitario a consolidarse como un referente tanto a nivel nacional como regional. Pues agrupamos a las empresas de comunicación comercial más destacadas de la República Dominicana.

 

A lo largo de los años, hemos alcanzado logros significativos, entre los que destacan la creación de los Premios La Vara, un símbolo de excelencia en el sector de la comunicación y la publicidad. Estos premios no solo celebran la creatividad, sino también el impacto positivo de las campañas en la sociedad y su capacidad para adaptarse a un entorno globalizado. Además, hemos impulsado programas de formación y capacitación, consolidado alianzas estratégicas con organizaciones internacionales, y creado espacios que reconocen el talento creativo y fomentan el crecimiento profesional en el país. 

 

Uno de los mayores logros de ADECC ha sido liderar la constante transformación de la industria, promoviendo la innovación y la sostenibilidad como ejes clave para el desarrollo del sector. En 2015, como parte de esta evolución y en respuesta a los cambios en la industria a nivel local e internacional, LIDAP se transformó en ADECC, la Asociación Dominicana de Agencias de Comunicación Comercial, con el compromiso de seguir impulsando la creación de contenido creativo de calidad y redefinir el futuro de nuestra industria.

 

 

Sin duda, el futuro estará marcado por la integración de la tecnología. Tendencias como la inteligencia artificial, la personalización a través de datos y las experiencias inmersivas, serán clave para conectar de manera más efectiva con las audiencias. Además, la sostenibilidad y la diversidad serán fundamentales para las estrategias de comunicación, ya que los consumidores buscan marcas que reflejen valores auténticos y un impacto positivo en la sociedad. Nuestro reto es continuar apoyando al talento local para que estén preparados para liderar en este panorama cambiante.

 

 

La edición 2024 de los Premios La Vara fue especial porque abrimos por primera vez las inscripciones para la región de Centroamérica y el Caribe, lo que nos permitió dar el salto de una plataforma local a una con visibilidad internacional. Además, destacó por la calidad y el numeroso apoyo de un jurado internacional, a la altura de los festivales más prestigiosos del sector. 

 

Otro elemento clave fue La Vara Talks, que comenzó como una prueba en la edición pasada para medir su aceptación y creció considerablemente, ofreciendo contenido relevante. Este espacio impactó tanto a profesionales experimentados como a estudiantes, con charlas impartidas por figuras publicitarias de renombre internacional y empresas destacadas del sector.

 

 

El jurado se enfocó en evaluar creatividad, innovación y el impacto de las campañas, pero este año quisimos ir más allá. Incorporamos criterios que reflejan el contexto actual. También valoramos cómo las campañas conectaron emocionalmente con sus audiencias y su capacidad para trascender en un entorno globalizado. Este enfoque garantiza que los trabajos premiados no solo destaquen técnicamente, sino que también representen los valores que queremos promover como industria.

 

 

La colaboración internacional es crucial para mantenernos a la vanguardia. Estas alianzas nos permiten intercambiar conocimientos, identificar tendencias globales y adaptar las mejores prácticas al contexto local. Hemos trabajado de cerca con organizaciones líderes para fortalecer la profesionalización del sector y abrir nuevas oportunidades.  

 

Especialmente en esta edición 2024 de los Premios La Vara, donde el respaldo de otros gremios y medios de la región fue fundamental para asegurar el apoyo y la participación de agencias y marcas.

 

 

ADECC ha sido un catalizador del crecimiento de la industria en el país y un puente hacia nuevas oportunidades en la región. Hemos promovido la excelencia a través de iniciativas como los Premios La Vara y los Effie Awards, que aportan al desarrollo de estándares profesionales y la formación de talento. Además, hemos generado espacios para el diálogo y la colaboración entre los principales actores del sector. Nuestro trabajo ha contribuido a profesionalizar la industria, a establecerla como un motor económico clave y a posicionarla como un referente de creatividad y liderazgo en Latinoamérica. 

 

Hoy en día, continuamos siendo un pilar fundamental en el sector, velando por los intereses de nuestros asociados a través de acciones que generan valor al trabajo colectivo y promueven el compromiso de las empresas con la innovación y la excelencia.