Christian Daes de Tecnoglass, con 273.686, y María Fernanda Suárez, del Banco Popular, con 51.761 lideran el listado de los CEOs, hombres y mujeres, respectivamente, con el mayor número de seguidores en sus cuentas de LinkedIn y X, según su presencia en cada una de ellas.

A su turno, Marcelo Cataldo, quien deja la presidencia de Tigo, y la también saliente rectora de la Universidad Nacional, Dolly Montoya son los más dinámicos en cuando a publicaciones, respectivamente.

Esos son algunos de los datos que arroja el Estudio Social CEO Colombia elaborado por FTI Consulting y que muestra a fondo la participación, la interacción y los aportes de los CEOs colombianos a las comunidades de las redes sociales.

Para este estudio del 2023, los expertos partieron de elegir a las cabezas de 300 de las empresas más importantes del país, de las cuales 49 son mujeres, de diversos sectores de la actividad económica.

Igualmente, presentan escalafones por género. Consideran que este es un crecimiento importante de la muestra, frente a la edición 2022, cuando se analizaron 134 CEOs, de los cuales solamente 16 fueron mujeres. Entre las conclusiones, de los altos directivos analizados, el 71% está en algunas de las redes sociales analizada, aunque solamente el 52% son activos, lo cual significa al menos una publicación al mes en promedio durante el año pasado.

Allí se puede evidenciar que la influencia de los representantes de las grandes empresas es importante porque suman más de 2,7 millones de seguidores, más que la población de Medellín, la segunda mayor ciudad del país. La mayoría, poco más de 1,6 millones, están en LinkedIn.

Igualmente, alcanzan más de 2 millones de interacciones en sus publicaciones. En este caso, la mayoría, más de 1,2 millones, ocurre en la red social X.

“Esta participación los convierte en poderosos canales para difundir mensajes clave a audiencias altamente relevantes, algo que pocos pueden igualar”, dice el análisis.

En general, los y las CEOs de empresas que acompañan a Daes en los primeros lugares por número de seguidores son Mario Hernández Zambrano, fundador de la firma de cuero y marroquinería Mario Hernández (161.919); Bernardo Serna, de Ramo (112.436); Juan Carlos Mora, de Bancolombia (70.441); Marcelo Cataldo, de Tigo (70.385); David Escobar, de Comfama (69.171); Felipe Bayón, expresidente de Ecopetrol (58.470), María Fernanda Suárez del Banco Popular (51.767); Dolly Montoya, de la Universidad Nacional (44.846) y Sergio Rincón, CEO de Bavaria.

En cuanto a las mujeres, en el listado de las 10 con más seguidores, después de Suárez y Montoya figuran Claudia Restrepo, de Eafit (24.405); Raquel Bernal, de la U. de los Andes (20.981); María Lorena Gutiérrez, nueva presidenta del Grupo Aval (19.851); Sylvia Escovar, de Sanitas (17.652); Lina Monsalve, de Mercado Libre (15.021); Mónica Contreras, de TG1 (9.252); Adriana Novais, de Procter & Gamble (8.242), y Brigitte Baptiste, rectora de la EAN (6.186).

Las publicaciones

El estudio también revela lista de los consistentes y regulares para generar contenidos. En total, hicieron 9.286 publicaciones.

Entre los y las CEO activos en redes el primer lugar lo tiene Marcelo Cataldo, de Tigo, con 1.165. Después, Fabián Hernández, de Movistar-Telefónica (817); Mario Hernández (544); Dolly Montoya, de la U. Nacional (387), Christian Daes, de Tecnoglass (350); David Escobar, de Comfama (329); Alejandro Cheyne, de la U. del Rosario (293); Munir Falah de Cine Colombia (273); Óscar Bravo, de Terpel (215) y Carlos Enrique Cavelier, de Alquería (197).

Entre las mujeres, al lado de Montoya, figuran Maritza Garzón, de Emtelco (188); Ana Dolores Román, de Pfizer (83); Claudia Restrepo, de Eafit (78); Mónica Contreras, de TGI (76); Briggite Baptiste, de la EAN (73); Carolina Pineda, de Kenworth de la Montaña (68); Patricia Field, de Novo Nordisk (67); Raquel Bernal, de los Andes (58); y María Fernanda Suárez, del Banco Popular (56).