Una plataforma comunicacional especializada en la industria turística
Canal de televisión, revista, expoferia, copa de golf, rally, festival y gala gastronómica, todo creado con el objetivo de apoyar, promover, cuidar y proteger el turismo nacional.
“CTN inicia en 15 de marzo 1995, luego de haber tenido la oportunidad de haber participado en la comercialización de proyectos turísticos en desarrollo, de la mano de la ley 153. Esto permitió mercadear, promover, desarrollar las ventas y la entrega de proyectos, fue una captación de fondos y venta inmobiliaria local como internacional, viajando de la mano de los desarrolladores y las maquetas para estas presentaciones, de todo esto tomé ideas de diferentes partes del mundo para desarrollar un canal de televisión especializado en turismo, pero con una visión de educar al mercado local a conocer más sus ofertas en ese momento, sus rincones y la importancia”. Así relata Miguel Calzada cómo fueron los inicios de Caribbean Travelling Network, único medio especializado en el sector turístico.
Calzada, con una visión acertada del panorama que tenía al frente, agrega que “lo que veía en el momento era el impacto que sería este sector en nuestra economía, por eso siempre, muchas personas me habrán escuchado decir que hay un antes y un después de CTN relacionado a la información y a la comunicación especializada de nuestro sector turístico”.
Más tarde, en el año 2005, crea el único periódico-revista especializado en el sector turístico “PURO TURISMO”, como una forma de complementar el canal de televisión. Luego siguieron las diferentes iniciativas que hoy integran una plataforma comunicacional de impulso al sector turístico dominicano.
En su vasta experiencia en los medios, ¿Cómo ha visto la evolución del turismo en República Dominicana? ¿Qué hechos han marcado el crecimiento del sector?
Definitivamente, he visto una evolución impactante desde nuestros inicios con respecto al reconocimiento, admiración y ejemplo de recuperación mundial que hoy la República Dominicana ha alcanzado en el sector turístico.
La evolución del sector turístico en los últimos 20 años está marcado por haberse ganado el reconocimiento de todos los sectores económicos del país. Podemos destacar que, como muestra de esto, está el hecho de que el sector ha tenido representación en organizaciones como el CONEP, ya que tuvo como Presidente a un empresario del sector turístico Sr. Rafael Blanco Canto; también, hemos tenido representantes en la Organización Mundial del Turismo - OMT, así como el haber sido el país invitado en varias ferias internacionales, en las que podemos destacar FITUR, ITB BERLIN, World Travel Market - WTM, TOP RESA.
¿Cómo ha diversificado y evolucionado los contenidos que se transmiten en CTN? ¿Cuáles tienen mayor acogida?
En este espacio de tiempo de CTN hemos ido variando diferentes producciones y contenidos, donde le hemos dado desde el inicio participación a las caras y nombres de quienes fueron los predecesores y pioneros de este maravilloso sector. Esto jugó un papel importante, ya que quiénes mejor que ellos para que fueran los cómplices de contar y presentar su papel profesional. Entre los que nos han acompañado podemos destacar a Elis Pérez, Rodolfo Espinal, Fernando Rainieri, Víctor Cabral, Enrique de Marchena, Radhames Martínez Aponte, Simón Romero, Arturo Villanueva y muchos más.
También, durante todos estos años fuimos integrando talentos jóvenes, formándolos para las diferentes producciones de programas, todos de carácter comercial y dirigidos a diferentes segmentos de nuestro país; todo esto de la mano de nuestra estrategia principal que fuera una producción que educara y que enseñara, logrando, a su vez, que no solamente fueran las caras de estos espacios, sino que hoy en día son profesionales que entienden, valoran y cuidan el sector turístico.
En estos espacios podemos destacar, Tur-Informativo, Hablemos de Turismo, Vacaciones CTN, Shopping Review, Guía del Buen Comer, Estilos de Vida, Encuentro Turístico, Turisteando, Santo Domingo At Night, Caribbean Fitness, CTN las Ates Visuales, Destinos CTN y muchos más.
Todos estos programas siempre han tenido buena acogida, y, actualmente, los más destacados son: Hablemos de Turismo con Miguel Calzada León, programa que produzco y conduzco, así como nuestro noticiero Tur-Informativo.
¿Cuál es la oferta de contenido en CTN para la promoción del turismo interno? ¿Cuáles son los lugares que más atraen a los dominicanos?
Toda la programación siempre lleva mensajes, imágenes, cápsulas de nuestro país con el fin de educar a valorar, proteger y crear más conciencia de la importancia que significa el turismo en nuestra economía, y ayudar a explicar la gran cadena de valor que está detrás de este sector.
Hoy en día la oferta que hay en el mercado es muy variada, gracias a dios. Con la gran evolución de nuevos nichos de mercados, actualmente cada lugar tiene un atractivo para los dominicanos.
Coméntenos sobre VACACIONES CTN, la expo-feria que lleva más de dos décadas ofreciendo a los dominicanos la oportunidad de vacacionar. ¿Qué impacto ha tenido esta actividad?
Vacaciones CTN: Expo Feria inicia en el año 2000 como una manera de celebrar un aniversario más de CTN. Con la activa participación que habíamos tenido en las diferentes ferias internacionales, vimos que podíamos desarrollar un proyecto similar adaptado a nuestro mercado y que fuera dirigido a ese público ansioso de viajar, de disfrutar, de conocer no solo las bondades de nuestro país, sino también para quienes quisieran salir del país a conocer nuevos destinos. Esto nos movió a crear una feria donde le acercáramos al público esos destinos locales e internacionales con ofertas realmente atractivas.
Luego recibimos la gran sorpresa de que, a partir del año siguiente, fueron los expositores, patrocinadores y público asistente los que nos motivaron a realizar la segunda versión y de ahí quedó institucionalizada, convirtiéndose en una celebración que ha servido para educar a las familias dominicanas a planificar esas vacaciones tan necesarias. Lo definimos como un gran supermercado, donde se puede encontrar bajo el mismo techo toda la oferta en paquetes ya realizados o crearlo de manera individual con financiamiento de los principales bancos comerciales y facilidades de pago inmediato.
Con el paso del tiempo, hemos visto parejas que fueron recién casadas y hoy en día han llevado a sus familias, lo cual nos llena de mucha satisfacción.
¿Cómo surge Puro Turismo? ¿Qué contenidos diferencian esta revista dedicada al sector turístico?
Puro Turismo nace en el 2005, entendíamos que si CTN generaba su contenido para el canal de TV, porqué no plasmarlo y llevarlo a una revista para tener un alcance mayor y completar el canal.
CTN genera con todos los eventos y actividades como Vacaciones CTN, Rally Descubre tu país con CTN, Copa de Golf rotativa con CTN, Festival y Gala Gastronómica, Cigar Tabaco Night, así como los reconocimientos que le hemos venido haciendo a todas las personalidades e instituciones del sector, mucho contenido y nos hizo aprovecharlo periodística y comercialmente hablando, y llevarlo a un nicho que entendimos que era factible.
La diferencia principal es que es un contenido 100 % producido por nosotros y así lo ha reconocido el mercado y nuestro sector.
¿Qué segmentos del turismo en el país considera que ameritan mayor desarrollo? ¿Cómo desde su plataforma de comunicación puede apoyar?
Entiendo que, hoy en día, todos los segmentos involucrados de una forma u otra apoyan y contribuyen al desarrollo de nuestro país, trabajando de manera incansable y proporcionando desde su posición estrategias dirigidas a mantener e innovar su crecimiento y posicionamiento a nivel local e internacional.
La misión, desde nuestra plataforma, consiste en apoyar, cuidar y promover todas nuestras bondades y proteger nuestro sector, porque no podemos pasar por alto que, si bien es cierto que hoy nuestro país está posicionado con un gran reconocimiento mundial, hay que también cuidarlo, ya que el sector turístico es muy sensible a información sensacionalista y noticias negativas, pues tenemos que saber que no estamos solos en este mercado y hay mucha competencia que está detrás de estos mercados y turistas que hemos logrado alcanzar y captar.
¿Cómo considera que CTN y las iniciativas que han seguido a este canal han contribuido al crecimiento del turismo interno en RD?
Nuestra programación siempre se ha destacado por enseñar y promover nuestro país, nuestra cultura, nuestros rincones, nuestra gastronomía, en fin todo lo que somos, y que nuestro público aprenda a valorar, cuidar y disfrutar el país.
Uno de nuestros eventos o iniciativas que más ha contribuido de manera directa a esto ha sido “Vacaciones CTN: Expo Feria, pues como he dicho anteriormente a través de esta feria hemos enseñado a los dominicanos a organizar y planificar sus vacaciones, a disfrutar de toda la infraestructura hotelera del país, de la oferta complementaria turística, en fin de todo lo que el sector turismo nacional ofrece.
¿Cuáles son sus planes a futuro para seguir promoviendo el turismo a través de sus plataformas comunicacionales?
Actualmente, estamos inmersos en el desarrollo y planificación de lanzamiento de algo de cobertura nacional con carácter internacional, pero de esto conversaremos más adelante.
