Las expectativas de viaje están aumentando significativamente en comparación con el año pasado, con niveles a menudo más altos que en 2019. La recuperación del total del sector turístico en los países de Latinoamérica está cada vez más cerca de ser una realidad. Los resultados internacionales de la 21.ª edición del Ipsos Barómetro de las Vacaciones nos muestran las tendencias mundiales de viajes durante el 2022.

Después de dos años de restricciones, los turistas internacionales mostraron un gran entusiasmo por viajar durante este año. En conjunto, el 71 % de los europeos declaró intención de viajar durante el verano, lo que supone un aumento de 14 puntos respecto a 2021, siendo incluso mayor a los niveles pre-pandemia. Los cambios más importantes se observan en España (78 %, +20 pts.), Alemania (61 %, +19 pts.), Bélgica (71 %, +18 pts.) y en Reino Unido (68 %, +18 pts).

Un impulso en los viajes internacionales

Como es de esperar, los parajes cercanos al mar, como playas y costas, conservan la delantera como destino de preferencia para vacacionar sobre todo en Europa, seguidos de las montañas y el campo. Sin embargo, actualmente las ciudades son el tipo de destino más popular para los norteamericanos (44 %, +9 puntos).

Sobre todo, se observa que una vuelta a los viajes internacionales en todos los países es evidente. En los últimos meses hemos visto como países como Colombia y República Dominicana han superado sus expectativas en reservas aéreas y entrada de visitantes extranjeros, respectivamente. El 48 % (+13pts) de los europeos, el 36 % (+11pts) de los estadounidenses y el 56 % (+7pts) de los tailandeses tienen intención de viajar al extranjero este 2022. Particularmente, el caso en los países donde los turistas están más acostumbrados a viajar al extranjero: británicos (+24 pts en el extranjero), suizos (+7 pts) y belgas (+7 pts), dejarán su hogar y se dirigirán al extranjero.

En algunos países, la proporción de turistas que permanecerán en su propio país se mantiene estable en comparación con el año pasado: las poblaciones que, tradicionalmente, permanecen dentro de sus fronteras, mantendrán esta tendencia. Será el caso del 65 % de los italianos, el 59 % de los españoles, el 56 % de los franceses y el 54 % de los portugueses. Mientras que los viajes nacionales en el Reino Unido (-10 puntos), Suiza (-8 puntos) y Bélgica (-5 puntos), disminuyeron.

A medida que aumentan los viajes internacionales, los turistas ajustarán su modo de transporte. En general, los dos medios favoritos siguen siendo el coche y el avión. Sin embargo, los europeos utilizarán menos su automóvil que el año pasado (55 %, -9pts) y preferirán viajar en avión (33 %, +11pts). Lo mismo ocurre con los estadounidenses, en proporciones más equilibradas (48 %, -7pts vs 43 %, +5pts). El tren o el autobús siguen siendo utilizados por una minoría de la población: menos del 15 % de los europeos y menos del 10 % en otros continentes.

El presupuesto medio para las vacaciones de verano es superior al de 2021, pero menor que en 2019

Los turistas manejan un presupuesto de viaje mayor este año que en 2021: los estadounidenses tienen la intención de gastar $ 440 adicionales, para un presupuesto total de alrededor de $ 2,760 (+19 % frente a 2021). En Europa, el presupuesto vacacional esperado ronda los 1.800€ (+220€, +14 % vs 2021). El incremento presupuestario respecto a 2021 es especialmente importante en España (+20 %), Alemania, Portugal y Bélgica (+15 %).

Sin embargo, el presupuesto medio de vacaciones sigue siendo más bajo en la mayoría de los países que en 2019: alrededor de 400 € menos en Francia, 300 € en España y 340 € en Alemania.

Las posibles acciones de los consumidores siguen centradas en recortar el gasto discrecional. Frente a los crecientes costos que hacen que su estilo de vida normal sea inasequible, casi la mitad dice que gastaría menos dinero en socializar (46 %) y una proporción similar dice que retrasaría las decisiones de compra importantes (44 %). Más de un tercio de las personas dicen que gastarán menos en vacaciones y otras compras del hogar (37 % y 36 %)

Asimismo, las preocupaciones sobre la inflación y los aumentos de precios están afectando a los turistas y su deseo de viajar: es el caso del 69 % de los europeos, el 62 % de los estadounidenses, el 70 % de los canadienses, el 63 % de los australianos y el 77 % de los tailandeses. Además, las consideraciones financieras se mencionan como una de las principales razones para no viajar por el 41 % de los europeos que no viajarán este verano (+14 pts. vs 2021), el 45 % de los estadounidenses (+9 %) y el 34 % de tailandeses (+10pts.).

Respecto al COVID-19, aunque este ha dejado de ser la preocupación número uno para evitar los viajes, continúa teniendo cierto impacto en el entusiasmo para realizarlos. Personas de todo el mundo comparten que probablemente evitarán viajar a ciertos países (63 % de los europeos, por ejemplo), preferirán destinos cercanos (54 %) o que evitarán volar e ir a aeropuertos (38 %).

¿Volver a la normalidad?

Cuando se les pregunta sobre el regreso a las “condiciones normales” de viaje, las percepciones varían considerablemente de un país a otro. Los tailandeses, australianos y austríacos son los más pesimistas, con la mitad de la población pensando que la situación volverá a la normalidad solo en 2024, y algunos encuestados indican que puede ser más tarde, o incluso nunca. Por el contrario, los polacos, checos y suizos son los más optimistas, con casi 4 de cada 10 diciendo que ya es posible volver a viajar con normalidad.

Pero el COVID-19 puede haber cambiado los hábitos de la población activa. Alrededor de un cuarto a un tercio de la población activa declara que trabajará desde un lugar de vacaciones durante el verano, también conocido como “workation”. Esto es particularmente cierto entre portugueses (39 %), estadounidenses (32 %), polacos (32 %) y australianos (31 %).